第583章 自降身价

不到十分钟光景。

各大企业的代表们纷纷返回会场，步伐急迫。

他们在各自位置坐下，目光聚焦于陆远的海报之上，摩拳擦掌，牢记董事长在电话里的嘱托。

先前的会场氛围，尚能勉强用“略显轻松”来形容，此时却仿佛被无形的力量骤然拧紧。

汪含戳在主持台上，敏锐地捕捉到这股子暗流，心中不禁对台里领导的安排佩服得五体投地。

他们先前有意对《来自星星的你》的相关消息秘而不宣，直到此刻才揭晓。

面对这样的突发状况，企业们措手不及，因缺乏准备，大概率会自乱阵脚。

而这样混乱的场面，无疑对湖南卫视有利。

随着灯光暗淡，汪含手持话筒，声音沉稳，吸引了所有人的注意。

“竞拍正式开始，首先是《来自星星的你》的独家冠名权。”

他故意拉长语调，营造出令人屏息的期待感，随后一挥手，沉稳有力地宣布：“起拍价，5000万！”

此言一出，会场内的温度立刻飙升。

几乎在同一瞬间，加多宝的广告部门经理果断举牌，喊出：“一亿五千万！”

这一竞标价如平地惊雷，会场顿时一静，随后哗然。

“嘶！”

“太夸张了，独家冠名虽贵，可哪有上来就加一个亿的，这是什么路数。”

“还没看明白么，加多宝想清场。”

各企业代表交头接耳。

加多宝以实际行动摆明态度，对冠名权志在必得，同时也是在通知其他小企业，哪凉快哪歇着。

于是在场80%的企业望而却步，集体退出这场争夺。

然而，冠名权是重头戏，但也只是广告的一部分，他们还有其他选择。

电视台播放电视剧时，广告出现的形式有多种，包括剧集开场前、结束后、以及常见的中途插播。

只是年初广电总局颁布限广令，明确规定，禁止在单集电视剧播放过程中插播广告。

可上有政策，下有对策。

虽然单集内插播被禁，但政策并未限制剧集之间的广告时段。

众多电视台的想法不谋而合，在两集之间的空隙做起“加法”，广告时长从昔日的几分钟，一跃至十数分钟。

此外，电视台还颇有创新意识。

如预告片前的广告时段被进一步拉长，走马字幕广告在屏幕下方缓缓游动，甚至屏幕四角也不闲着，不时蹦出如弹窗般的贴片小广告。

更有甚者，为了广告收益最大化，不惜将一集剧情生硬拆分为两集播出。

在这场广告收益的争夺战中，全国电视台各显神通，上述手段皆有尝试。

因此，眼见冠名权无望，现场不少企业退而求其次，就瞄准这类广告。

也有部分企业想到新媒体渠道。

打算回去调查一下，《来自星星的你》在哪个视频网络平台播出，届时直接买网络平台的冠名权。

毕竟电视台与网络平台的广告收益体系是独立分割的。

竞标现场，各企业代表心思各异，但并非所有人都选择退缩。

来自王老吉公司的广告部经理扭头望去，确认过眼神，是想砍的人。

加多宝与王老吉两家的恩怨，由来已久。

从品牌租赁到自主品牌的崛起，再到市场与法律的激烈交锋，每一步都充满了火药味。

今年八月，双方员工在南昌步行街上演“全武行”，更是将这一恩怨推向舆论的风口浪尖。

正当众人聚焦于王老吉与加多宝之时，后排有人猛然出手。

“1.6亿。”

1.6亿的竞标价，当即吸引全场目光，众人一瞅，好家伙，和其正！

“噗，原来是和其正啊，老大老二干架，老三遭殃，有谁能比他委屈。”

“可不是嘛，本来悠哉游哉地当吃瓜群众，看同行吵架，结果忽然发现，天塌啦，自家市场排在第三了。”

“现在不是第三，第四的位置都岌岌可危。”

近年来，王老吉与加多宝之间的竞争愈演愈烈，堪称凉茶界的“双雄争霸”。

为了抢占市场份额，花样百出，价格战、广告战、渠道战全面开火，品牌知名度也随之水涨船高。

结果就是，凉茶市场被双方瓜分殆尽，和其正快完犊子了。

王老吉和加多宝的代表对视一眼，仿佛心有灵犀，在0.001秒内达成共识，先干死和其正！

王老吉率先发难：“1.7亿！”

“1.9亿！”加多宝不甘示弱，直接加码两千万。

汇源加入战场：“一亿九千两百万。”

随着汇源出手，其他企业也纷纷亮牌，竞价声此起彼伏，价格如脱缰野马，一路飙升。

眼瞅着竞拍价即将到达2亿，和其正的代表犹豫片刻，开口喊价。

加多宝代表时刻关注着他，抢先一步，掷地有声道：“2.1亿！”

和其正：“.”

累了，毁灭吧。

…………

“湖南卫视2013年广告招标会圆满落幕，加多宝集团以3.2亿元巨资