第838章 路演宣传
是乌镇,且只在终点站乌镇放映他们的电影。
他们两队人则需要一路从横店、宁波、杭州再到乌镇,一路路演免费送票吸引人去乌镇看电影。
之所以只在一个地方放映电影,这就是因为这个行业的潜性规则了。
如果路演途中放映电影次数多了,那上映的时候看的人次自然就会少了,也就是这部电影的商业价值降低了。
商业价值降低了,那院线方在考虑排片的时候,就会成为降低排片的因素。
那既然只在乌镇放电影,为何还要去非乌镇的地方宣传?
这就是多点式宣传的方式,主打一个尽可能让电影有遍地开花的宣传效应。
既然讲究遍地开花,那直接用更大的宣传资源和宣传渠道一次性波及全国不是更好?
离上映还有两个多月,现在就搞大宣传,那观众在两个多月后也差不多淡忘了,那就相当于是无效宣传。
且爆发性的宣传还要面临营销市场中各行各业的竞争,那就等于是投入大笔的钱去搞一场会被很多观众淡忘的宣传,这显然就不是个正确的宣传方面的打开方式。
而路演是低成本的宣传,是可长久的持续性宣传,在公司的安排下有近两个月的路演宣传工作。
一场路演虽然引发的热度小,但通过两个月持续性的路演热度积累,到了公开点映阶段就会爆发一波,到了首映阶段又会爆发一波,到了最后的预售阶段就会彻底爆发出属于电影的热度和市场价值,然后趁势上映。
通过一场路演放映几个场次的电影,从而初步判断电影受众和群众画像,再拟定好精准定位的文案到线上宣传,再有一批影评人点评助攻,形成一波实质性的电影预热。
之所以说是实质性的电影预热,是因为有观众和影评人看过电影内容了,以电影内容为亮点的宣传就是实质性宣传,更能引发观众买票观影的热情。
一站一站的路演,如此循环的宣传下,一波又一波的预热叠加起来,然后到点映、首映及最后的预售阶段爆发性宣传,最终达成高预售票房的目的。
而且,通过在路演阶段观察市场风向,和观众、影评人的反馈,若有问题及时处理或公关,免得电影上映阶段爆发出问题了,若没妥善处理方案那电影或会面临失败乃至被下映。
所以说,路演在电影宣传阶段,是一个问路石,也是一个磨刀石,起到的是在市场方面厚积薄发,在有可能出问题的麻烦方面提前预防的作用,是很重要的宣传阶段。
“到了吗,就这家海鲜店?”刘艺妃朝窗外看了看,随后跟楚轩、安之杰等人下车。
路演每到一个地区选择具体的宣传地点是有说法的,一般分为两个情况。
如果是没名气的剧组和小出品公司路演,那宣传电影的地点随意,不带额外的性质。
反之,若是有名气的剧组和大公司路演,这里头就会有个少有人知的门道了。
每个省份每个市区基本上都会有商盟,就比如网吧有网吧联盟,做生意的有个商盟。
商盟下又分超市联盟、酒店联盟、餐饮联盟之类的民间松散组织,也是资本老板们的生意交流圈。
那么,名气大的剧组来路演,这里头就能产生一条利益关系了。
对于剧组来说,一群大明星要来哪家店路演,那会引起明星效应,让更多人闻风而来打卡消费的效应,那这家店老板出点钱不过分吧?
对于商盟主事人或话事人来说,一是出点钱就能让生意好一点那这也无妨,二是地方人脉圈里的朋友们的生意需要提高的,那可以将明星路演的资源送人情来稳固人脉。
也就是如此,电影行业里的路演宣传,对于演员们来说是正常路演,但对电影背后的公司来说是门生意。
就眼前这家海鲜店,夫妻俩和演员们来这一趟路演宣传,公司跟来的团队就能收到十来万的“赞助费”。
只是来路演宣传,一个地点少则十来分钟,最多也不会超过一个小时的事,十来万也算不错了。
十来万听起来不多,但想想一路到乌镇要搞多少场路演,那积累起来的“赞助费”起码也会有个小几百万了。
这还是浙江一地,后续到湖南、广州、香江、宝岛那也同样如此,那这路演的“赞助费”就很可观了。
这“赞助费”一是会作为路演成员的一路开销,二是会当做别的宣传方面上的经费,以节省电影整体宣传营销上的开支费用。
这就是全球趋同的,也是电影圈路演里的潜规则。
只能说,曾经豪莱坞的资本家们把明星效应开发且利用到了极致,传播到了香江,又从香江传播到了大陆,形成了这条普通人鲜为人知的产业链,也是利益链。
故此,常看一些电影既是全明星阵容,又是大牌导演,还是天价投资,怎么看都不可能回本的那种。
普通观众都知道不可能回本,那投资人都是傻逼吗,明显不能回本的玩意还来投资?
洗钱什么的不提,利用电影赚钱的小道方式还有不少,只是在普通人眼里大多只是看票房罢了,且大部分小剧组小公司没法用小道方式赚钱,只能依赖于票房,才形