第二百八十一章 宣发奇迹
rina7476:她的声音和原版一模一样,震惊得我发抖。
@pacodelrey:她的审美真是太讨人喜欢了!
翻阅评论区,根本就找不到任何一条差评。
离经叛道的小姑娘、特立独行的音乐风格、独树一帜的超前审美……
所有被另类流行乐迷赞誉的特质,碧梨艾利什都具备。
如此想来,这部视频不爆火,那才是咄咄怪事。
《bellyache在colors频道的巨大成功,让合作双方都喜出望外,瀚音乐与频道运营方colorsxstudios迅速敲定了接下来会来频道现场的几位嘉宾。
安妮玛丽,和她的《alarm。
哈立德,和他的《location。
还有麦迪逊比尔,与她的《i miss you——什么时候发行这首歌,什么时候来colors录视频。
另外,colors的大门,也永远会向碧梨艾利什敞开,任何时间、任何单曲,只要碧梨愿意,随时都可以来录制一期。
事实上,韩易已经为碧梨选好了下次作客colors要表演的单曲。
上一世就在这个频道,累积了1.8亿次观看的那首。
当然,除了歌曲本身的推广之外,作为艺人,碧梨艾利什也需要利用媒体进行一些人物的描绘与刻画。她的性格、爱好、烦恼、忧愁,都需要在瀚音乐市场推广团队的帮助下,选择性地向公众展示其中讨喜的那些部分,才能真正把欣赏她音乐的“乐迷”,变成愿意为演唱会门票和艺人周边买单的“粉丝”。
teen vogue的通告,起到的就是这个作用。
9月6日,碧梨艾利什的采访,由teen vogue在其youtube官方频道上率先发布,并通过twitter、acebook和instagram等社交媒体平台同步转发。名曰“采访”,但其实并不是老老实实坐下来回答问题的那种形式。teen vogue的受众群体,70%为女性,66%属于gen z和millennials的范畴,这些年轻人厌倦了传统脱口秀访谈的虚伪。他们认为,了解一个人最好的方式,不是问他/她问题,而是看他/她喜欢什么。
从他/她喜欢的书籍、电影和音乐里,就能囫囵拼凑出这个人的性格与形象。
而且大概率是准确的、真实的。
碧梨在teen vogue位于威尔谢大道6300号办公室里录制的这期视频,正是类似的内容:
碧梨艾利什为她的人生创作原声带】
光看文字比较含糊不清,但具体内容,实际上就是碧梨选出一些她最喜欢,对她的青春以及职业生涯影响最大的歌曲,与观众分享。
这种歌单分享类的视频,能迅速与拥有同样音乐审美的观众产生共鸣,并以此为基础,激发他们对碧梨艾利什这位音乐人的好奇心。
她喜欢的音乐,跟我喜欢的音乐差不多。
那她做的音乐,指不定我也会喜欢。
这便是此类视频背后的核心推广逻辑。
“drake的《the motto,我想说这是世界上我最喜欢的歌曲。就是……我一生中听过的所有歌曲里的第一名。”
“《o to the races by lana del rey……我八九岁或者十岁的时候,去了一趟哥斯达黎加……或者十一岁吧,不记得了。那次旅行,从头到尾我都在听这一首歌。所以我每次听到这首歌,都有一种回到了哥斯达黎加的感觉。”
“tyler the creator的《garbage。这首歌是我写《bellyache的时候,最大的灵感来源之一。这首歌,比我的那首更有画面感,更写实,逐字逐句地在描述他杀人之后把尸体拖到地下室贮藏的场景……我是tyler的超级粉丝,应该算是给我启发最多的一个艺术家了……”
淡粉色的背景墙,一块简单的黑色纸板,碧梨在镜头前侃侃而谈,分享她最喜爱的十二首单曲——确实都算是她比较钟意的音乐,但之所以会挑这十二首歌出来,自然是醉翁之意不在酒。
每一首歌,都是上节目之前由碧梨和瀚音乐的推广团队,坐在会议室里,细致讨论之后筛选出来的营销工具。
比如第一首歌,drake的《the motto,为什么要选择德雷克的歌?因为德雷克就是目前欧美乐坛的最大公约数。说自己喜欢德雷克,就跟竞选美国总统的时候喊一句“god bless america”一样,是必然要走的流程。
第二首歌,拉娜德尔雷,既是自己人,也能引出碧梨的童年故事,还跟她本人的音乐风格比较接近。喜欢拉娜德尔雷的人,更有可能会迷上碧梨。
tyler the creator的《garbage,歌曲主题与《bellyache高度相似,能帮碧梨拉拢一批年轻的嘻哈乐迷。
zhu的《as crazy as it is,碧梨是在她签约瀚音乐之前的一次小型演出结束后,听到现场在放这首歌,才